Det nya brittiska elektropoppundret Florrie är kanske fortfarande ett okänt namn för de flesta, men med lite hjälp från Dolce & Gabbana är hon nu plötsligt namnet på allas läppar. Florrie började småskaligt att själv skriva och producera musik redan i början på 2010, och har sedan dess varit något av en underground- och klubbartist, som släppt sin musik helt gratis för sin fans – i väntan på det stora genombrottet. Men nu, efter att Dolce & Gabbana gått in och sponsrat videon till hennes senaste singel ”Experimenting With Rugs”, är den långa väntan på genombrottet kanske äntligen över…

I den nya modeikoniska videon har Dolce & Gabbana stylat det unga 21åriga popundret till en klassisk blond 1900-talspinuppa. Hennes olika stilar drar tankarna till bilder på Marilyn Monroe och klassiska musikvideos med Madonna. Samtliga plagg i videon kommer förstås från Dolce & Gabbana, som på hemsidan till sitt nätmodemagasin, Swide, presenterar alla hennes stylningar i detalj.

Samarbetet mellan Florrie och Dolce & Gabbana är ännu ett i raden av fruktsamma samarbeten mellan konstnärer, kreatörer, artister och stora etablerade klädföretag – där modehusen går in och sponsrar videoprojekt eller musikvideos till regissörer och artister i utbyte mot pressutrymme. Det är en ny form av öppna reklamsamarbeten där artisterna får sina dyra videos betalade och klädföretagen blir omnämnda i den press som kretsar kring artisten. Tidigare exempel på detta är bland annat Dior som gick in och sponsrade en rad kortfilmer i utbyte mot att dessa kretsade kring deras väska ”Lady”.

Florries musik är dock allt annat än sponsrad och allt som hörs – från musik, till trummor, till gitarr, till sång – är spelade och sjungna av Florrie själv. Florrie är utbildad musiker och blev ”Xenomanie house drummer” 2008 och trummade då bakom artister som Kylie och Pet Shop Boys. Men för sin egen popkarriär valde den unga, talangfulla brittiskan att också ta viss hjälp av den franske discolegenden Fred Falke för att få fram sitt fylliga och dansvänliga sound. Soundet framträder extra tydligt i deras gemensamma låt ”Panic Attack”, som har Falkes klasiska discobeat i botten men mixat med Florries egen ljudbild. Och låten blev en given klubbhit.

Än så länge är all Florries musik tillgänglig för gratis nedladdning på hennes hemsida. Den kommer att vara gratis så länge Florrie fortfarande saknar skivbolag. Man kan anta att när hon väl signas så kommer rättigheterna till musiken att tillfalla skivbolaget och låtarna därmed inte längre vara gratis.
Så passa på att hämta hem din del av Florrie medan hon fortfarande bara är en gratisnedladdning bort…

Ladda hem Florries musik gratis här:
florrie.com