I reklamfilmen ”The Boyfriend” träffar en ung man sin flickväns pappa, men blir helt fixerad vid ett Cheez-It-kex som svävar precis framför pappans mun. När han till slut kastar sig fram för att äta kexet ser det för ett ögonblick ut som att männen kysser varandra.
Det har fått den kristna och konservativa organisationen One Million Moms, som återkommande kampanjar mot hbtqi-representation i reklam och populärkultur, att reagera. Gruppen kallar filmen ”vulgär” och ”extremt oansvarig” och har startat en namninsamling för att få den stoppad.
”Uppenbarligen bryr sig Cheez-Its ledning inte om hur skadliga och destruktiva sådana här reklamfilmer är för barn. Alla vet att barn upprepar det de hör och ser. Reklamen är ett exempel på svag marknadsföring, och Cheez-It borde ta sitt företagsansvar och inte använda gamla omskrivningar och anspelningar som förolämpar familjer”, skriver organisationen på sin hemsida.
Cheez-It menar att budskapet med reklamen är enkelt: ”Cravings can happen anywhere.”, men har nu fått stänga av kommentatorsfältet på YouTube under reklamen.
