Under Pride genomför 7-Eleven, tillsammans med Regnbågsfonden, kampanjen Historiska priser, där fem produkter prissatts efter viktiga årtal i den svenska hbtqi-historien. Syftet är att väcka nyfikenhet och få fler att upptäcka de milstolpar som format kampen för lika rättigheter.
Priset 19,71 kronor på en chokladboll syftar på året då Sveriges första demonstration för homosexuellas rättigheter hölls i Örebro 1971. Zinq tuggummi kostar 19,79 kronor för att uppmärksamma året då Socialstyrelsen slutade klassificera homosexualitet som en sjukdom 1979. Friggs riskakor har priset 19,98 kronor, en hänvisning till det första Stockholm Pride 1998. Mino lemonad kostar 20,09 kronor för att uppmärksamma året då Sverige införde könsneutralt äktenskap 2009. Och Risifrutti säljs för 20,25 kronor, en blinkning till den nya könstillhörighetslagen som trädde i kraft 2025.
Kampanjen är en del av 7-Elevens och Reitan Convenience Swedens långvariga samarbete med Regnbågsfonden. Genom att använda butikshyllorna som informationsbärare hoppas företaget skapa samtal om de rättigheter som många i dag tar för givna, men som har föregåtts av årtionden av kamp.
I årets kampanj medverkar även personer som själva varit en del av historien och delar sina minnen från de olika milstolparna i korta filmer kopplade till satsningen. Däribland QX vd Jon Voss som var med vid ockupationen av Socialstyrelsens trappa 1979. Här berättar Jon om den dagen.
