Sean Ashby, AussieBums grundare, tar i ordentligt när han presenterar företagets nya kalsonglinje under namnet Man.
– Det behöver inte var så komplicerat för den nya tidens man att vara sexig, kraftfull och raffinerad, säger han och pekar ut Man som riktmärke för kommande generationer av killars behov.
– Lätt och stödjande material ger ultimat komfort, förklarar han. Dess skärning och form är helt fri från blaffiga varumärken och extra tingeltangel. Underkläder skall finnas för att komplettera snarare än att distrahera från mannen som bär dem, menar Ashby.
Bomull, elastine och polyester är materialet som kommer i vitt eller askgrått.